尽管面临地缘政治和经济挑战，但医疗和外科美容市场仍继续繁荣。根据英卡思与波士顿咨询集团 （BCG） 合作分析的数据1，预计 2024 年至 2029 年间该市场将以每年 7% 的速度增长，从 217 亿欧元的市场增长到 302 亿欧元。然而，预计美国和中国等主要市场的市场增长将放缓。根据 BCG 对 10 个主要市场（包括巴西、中国和美国等）的 5,000 名参与者进行的一项研究，85% 的患者计划明年维持或增加美容手术的支出。

重新定义行业的主要趋势

不断扩大的服务组合、不断变化的消费者期望以及美容与美学的融合是该行业的驱动力之一。越来越多的消费者（超过三分之二）重视健康的外表和丰富的客户体验，同时越来越愿意讨论美容程序。

« 医疗保健专业人员报告收入显着增长，这得益于患者需求的增长。 — Sergio Rossi，BCG 管理合伙人兼董事

不可否认，注射剂在医学美容市场占据主导地位

注射剂（肉毒杆菌毒素、透明质酸注射剂和其他注射剂）继续主导该行业，占全球市场的 46%，预计 2024 年价值将达到 100 亿欧元。在全球新地区销量增加和发展的推动下，该细分市场预计将增长超过 从 2025 年起每年 7%。联合治疗也出现了新的热潮，由近 60% 的参与者提出，整合不同的解决方案以达到优化效果。

能源设备约占市场的 1/3，预计 2025 年至 2029 年每年增长 5%。在过去的几年里，专业活性化妆品在护肤品中占据了重要地位，受益于欧莱雅等美容行业主要参与者的支持下，增长率最高，达到 9%。

一个新领域已经出现，在实践中进行的微晶磨皮术或水磨皮术（例如水润面部护理）等新技术取得了特别成功。依赖侵入性手术的乳房植入物的增长水平仍最低，为 +4%。

尽管价格承压且某些行业增长放缓，但该行业仍受益于仍未被充分利用的市场，这尤其要归功于寻求预防性治疗的年轻消费者的崛起。

« 增长潜力更多地在于消费市场的扩张，而不是价格上涨。 — Humberto Antunes，Gore Range Capital 合伙人

GLP-1：一场经济前景广阔的科学革命

GLP-1 治疗正在推动美容手术的需求，特别是减肥后治疗，如紧致、换肤、面部注射和身体轮廓。在美国，GLP-1 治疗的依从性非常高，70% 的医疗保健专业人员提供这些治疗，这一趋势鼓励减少脂肪和塑身手术的增加。这些都是强劲的趋势，但鉴于科学界和医学界的一些成员对与这些治疗相关的副作用表示保留，它们需要随着时间的推移进行观察。

不同地区的动态差异很大

根据 Cetas 和科睿唯安 2024 年发布的数据2，北美仍然是世界领先的市场，约占该行业的 45%，更具体地说，在肉毒杆菌毒素领域占据主导地位（占全球需求的 60%），而欧洲在基于透明质酸的注射剂的使用方面表现出强劲增长（占全球需求的 25%）。所有技术加起来，亚太地区和欧洲地区紧随其后，各占 20% 的份额，而拉丁美洲和中东地区分别占 9% 和 3%。阿拉伯联合酋长国和沙特阿拉伯在医疗旅游的推动下，正在显示出显着的增长。由于美容手术的接受度不断提高，印度和阿根廷正在成为有前途的市场。

消费者：确定了六种概况3

患者和消费者的行为差异很大，从谨慎的“一次性”——尤其是在法国和日本——到那些更习惯并倾向于美容治疗的人。在法国，如果消费者采用更多程序，可能会出现主要的增长动力，而这仍然是一个战略市场，在采用行为方面有很大的改进空间。