根据欧睿国际的数据，过去五年全球化妆品行业经历了稳步增长，年增长率高达2.9%。成熟市场正在投资于创新和新公式，部分原因是社交媒体和网络技术等新数字工具的影响力，推动了全球趋势。与此同时，在人口增长和获取网络提供的信息的推动下，新的战略领域正在发挥核心作用。

上一届博洛尼亚美容树林展是了解更多化妆品市场新情景、综合现实和新发展前景的理想机会。

欧洲化妆品行业的社会和经济价值

Value of Beauty Alliance成立于2024年1月，规模迅速扩大：从6个创始成员到现在拥有16家化妆品领域的领先公司和组织，包括：Albéa、Ancorotti Cosmetics、Beiersdorf、Capua 1880、Cosmetic Valley、帝斯曼-芬美意、FIABILA、奇华顿、IFF、IFRA、KIKO Milano、欧莱雅集团、Patyka、Puig、Verescence和Ziaja。该联盟的目标是代表整个欧洲美容和个人护理供应链，旨在使该行业被公认为欧盟社会和经济的战略部门。使命很明确：团结该行业的主要参与者，以增强其在经济和社会层面的积极影响，并加强其在欧盟内的竞争作用。

值此 2025 年博洛尼亚世界美容展之际，美容价值联盟参加了题为“关于欧洲美容和个人护理行业成功的发人深省的讨论”的 CosmoTalks。在会议期间，由 Quantis 化妆品、个人护理和制药全球主管 Emmanuel Hembert 主持，介绍了牛津经济研究院委托的最新报告的结果。上台是联盟的四位代表：Dorle Bahr（拜尔斯道夫）、Stefano Bassi（Ancorotti Cosmetics）、Filippo De Caterina（意大利欧莱雅）和 Simone Dominici（KIKO Milan）。

报告显示，2023 年，欧洲消费者在美容和个人护理产品上的支出为 1810 亿欧元，相当于每天近 5 亿欧元。 欧盟个人每月平均化妆品支出为 33.70 欧元。欧盟 27 国巩固了其作为化妆品出口世界领导者的地位，出口额超过 260 亿欧元。在全球范围内，欧洲是领先的出口地区，拥有世界七大美容公司中的五家。

但化妆品的价值不仅仅是经济上的。该行业在 27 个欧盟国家雇用了约 320 万人，其中 72% 是女性（而其他行业的平均为 47%），超过 1.2% 是 25 岁以下的年轻人。

欧洲工业的另一个显着特点是其高创新率。2021 年，研发投资超过 20 亿欧元，比 2013 年增长了 30%。欧洲在创新产品、可持续解决方案、数字工具、尖端技术和先进化学品的生产方面处于领先地位。、

意大利在供应链中发挥着主导作用。 就该行业 GDP 的贡献而言，它是欧盟 27 国中第三个国家，价值为 283 亿欧元。它还在化妆品生产（占欧洲总量的 67% 和全球总量的 55%）和出口方面处于领先地位，并且拥有欧盟化妆品批发商最集中的地区。意大利 B2B 形式博洛尼亚美容展成为整个行业的全球参考活动，这并非巧合。

图片美容市场的现状：老牌参与者与新兴机遇之间

代际偏好影响美国的美容场景

根据欧睿国际的数据，美国确认了其作为世界领先化妆品市场的领导地位，到 2024 年，其价值将超过 1240 亿美元，2025 年增长预测为 1.5%，超过 1260 亿美元。该地区的零售业是塑造美容行业变革的核心要素。在上一期 Cosmoprof 期间，该行业的参考机构 Beauty Matter 主持了一场专门讨论代际变化的 CosmoTalk：“Beauty X、Y、Z：代际偏好如何塑造我们的美容零售”，由创始人兼首席执行官 Kelly Kovack 和 BeautyMatter 联合创始人兼总裁 John Cafarelli 主持。嘉宾包括 GlossWire 首席执行官兼创始人 Kimberly Carney、英雄产品专家 Tamar Kamen 以及 The Beachwaver Co. 首席执行官兼联合创始人 Sarah Potempa。

如今，品牌必须采用多代人的方法制定战略。在讨论过程中，一些典型的美国零售现象正在影响全球市场。

阿尔法一代是零售商关注的焦点。他们的消费能力占总价值的 10.6%，占世界人口的 19.5%。预计它们将成为最大的一代，到 2029 年将达到 20 亿。他们通过 TikTok 和 YouTube 发现美，甚至影响了老一辈人。他们充满好奇心和受过教育，即使通过偏爱口味、颜色和审美方面，他们的品味不如成年消费者那么成熟。

Z世代占全球人口的24.6%，占总购买力的17.1%。近 60% 的 Z 世代消费者更喜欢购买他们最喜欢的品牌，尽管 45% 的消费者每 2-3 个月尝试一次新产品。41% 的人更喜欢实体店来发现新产品，而 85% 的人对头发和皮肤的个性化诊断工具表现出兴趣，关注成分和益处。

千禧一代现在占全球人口的 22.9%，占消费能力的 22.5%。他们是美容行业领先的潮流引领者和最活跃的在线购物者。对他们来说，质量是根本：即使在困难的经济情况下，68% 的人仍然忠于他们最喜欢的品牌，更喜欢它们而不是更便宜的解决方案。他们也非常关注可持续性：80% 的人希望“清洁”品牌，51% 的人希望纯素产品。

X 一代占世界人口的 18.3%，但购买力最大，为 23.5%。 2024 年至 2034 年间，他们在美容领域的支出将增长 1500 亿美元，覆盖大众和高端领域 20% 的购买，总价值约为 230 亿美元。它们以高性能产品为导向，是长寿和新型抗衰老方法的主要推动者。零售商和品牌正在提高对它们的关注程度，以及婴儿潮一代的关注度。

55岁以上的消费者占世界人口的12.1%，拥有20.8%的消费能力。55 岁以上的女性是唯一一个自 2019 年以来美容产品购买量增加的人群，2019 年至 2023 年间增长了 2%，自 2022 年以来显着增长了 +5%。他们是忠实的消费者，选择能够提供高质量个性化服务的品牌。

由于所有这些世代都参与了购买过程，品牌必须考虑多样化的目标，调整传播策略和营销工具，以赢得所有类型客户的信任，即使很明显新一代很快就会在市场上发挥核心作用。

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非洲美不是下一个前沿：它已经是前沿了！

新一代也推动了全球非洲美容运动的发展。在 2025 年博洛尼亚世界美容展期间，题为“非洲的自然财富：庆祝其本土成分”的 Cosmotalks 会议强调了非洲大陆在化妆品领域的巨大潜力。会议由 Blanc 杂志创始人兼 BabyRobot Studios 联合创始人 Teneshia Carr 主持。

到2030年，全球42%的年轻人将出生在非洲;目前，撒哈拉以南非洲地区 70% 的人口年龄在 30 岁以下，正如 NielsenIQ 全球美容垂直领域副总裁克莱尔-马蒂所强调的那样。非洲大陆的购买力正在增长：2024 年，消费品销售额增长 19%，尼日利亚和肯尼亚等国家的美容行业销售额达到 20% 的峰值。

美容市场在非洲大陆以外的地区也具有巨大的潜力，这要归功于居住在其他国家的非洲裔外籍人士，特别是在美国，他们占人口的 14%。美国是黑人美容领域的最大市场，支出达到 102 亿美元，在过去 25 年中增长了 30%。

黑人美容领域不仅限于头发和护肤，还包括香水，奢侈品领域的增长率甚至高于大众市场。黑人消费者注重质量，消费高于平均水平：“不仅有非洲人后裔对这一运动感兴趣，”马蒂指出。“在美国，许多黑人消费者来自加勒比海地区、波多黎各或拉丁美洲，进一步扩大了受众的受众和市场潜力。”

非洲在美容领域的影响力以多种形式表现出来：从技术到设备，再到乳木果油、乳木果油、椰子油、荷荷巴油或摩洛哥坚果等祖传成分，这些成分现在在世界各地广泛普及并受到赞赏。

“仍然很难找到直接在非洲大陆生产的品牌，”R&R Skincare 的创始人 Valerie Obaze 强调说。“但今天我们开始明白，非洲不仅仅是战争、腐败和贫困。全球消费者正在认识到非洲原料的质量及其有效性，这在一定程度上要归功于本地生产并通过社交媒体等渠道向公众宣传原材料益处的品牌的崛起。所有这些都有

于表明奢侈品也可以诞生在非洲“。

Arami Essentials 的创始人兼首席执行官 Ore Lawani 也重申了这一理念：“无论是在非洲大陆还是在国际美容店，货架上没有理由没有优秀的非洲品牌。现在是加强已经存在的卓越性的时候了。长期以来，非洲一直只被视为原料的供应国，而从未被视为成品的目的地。A-Beauty 运动的发展最终使我们能够在全球范围内讲述和分享真实的非洲故事。

“作为非洲美容品牌的创始人，我们是一场可以激发和变革的运动的一部分，”Chéribé Beauty 创始人兼首席执行官 Salwa Petersen 说。“我们可以帮助人们更多地了解我们的国家并克服偏见。非洲不是一时的时尚：它是美丽的现在和未来，它对每个人来说都是一个难以置信的机会“。

O'Bao 董事兼首席执行官、SuzieBeauty 和 SB Dada 创始人 Suzie Wokabi 总结道：“非洲不是下一个前沿，而是前沿。它是世界上最年轻的大陆：这是我们需要存在的地方，这是我们需要投资的地方。非洲新一代正在观察世界上正在发生的事情，并且已经在为未来的一代改变格局“。