在 2025 年博洛尼亚全球美容展上，概述了新的战略机遇，以拦截对健康和个人护理产品不断增长的需求。

全球健康市场持续增长。根据 Statista 在 2025 年博洛尼亚全球美容展期间公布的数据，美国以超过 2 万亿美元的总价值领先该行业，其次是亚洲，超过 1.8 万亿美元。护肤和个人护理领域正在推动这一领域的发展，数字健身和睡眠产品也出现了显着的增长率。这种情况清楚地表明，消费者对帮助他们感觉更好、精力充沛的建议和治疗越来越感兴趣。

睡美人：优质睡眠成为幸福与美丽的新领域

幸福、美丽和睡眠质量之间的联系变得越来越紧密，尤其是在睡眠护理正在成为主导趋势的亚洲市场。在 2025 年博洛尼亚 Cosmoprof 全球博洛尼亚展会上，在题为“枕边谈话：为美容品牌释放亚洲不断增长的健康和睡眠经济的机会”的 CosmoTalks 会议上讨论了这一点，由精知传媒集团创始人兼首席执行官顾查理主持。

根据 Statista 快速消费品和零售非食品行业专家 Dominique Petruzzi 的说法，90% 的亚洲消费者表示他们有与睡眠质量相关的问题。为了满足这一需求，夜间面膜、再生精华液、枕香等产品不断涌现。“睡眠不足不仅仅是疲劳的问题：它对皮肤的健康和外观有直接影响，”Petruzzi 指出。

在亚洲，一个人的精神健康被认为是外在幸福的基础。在中国传统文化和医学中，看起来健康意味着预防疾病。一种与西方方法截然不同的方法，更倾向于掩盖压力和疲劳可能对我们外表产生的症状。

“工作中的竞争和社会压力是许多亚洲人日常生活中不变的因素。这种压力深刻影响睡眠，从而影响整体健康和福祉。难怪睡美行业现在是当地化妆品行业的战略资产，“The Chinese Pulse 机构联合创始人 Sophia Dumenil 说。

该行业品牌不容忽视的机会。“从传统习惯和仪式开始，投资研究至关重要。睡眠护理市场对本地和国际公司来说都具有巨大的潜力，“Nordic Cosmetics Healthcare（现隶属于 OrienTrade Group）的联合创始人 Linn Weilar 说。

数字营销、电子商务和影响者专家 Yumi Kim 也参加了小组讨论。“睡眠不足是亚洲年轻人中日益普遍的问题。该地区的主要市场——韩国、中国和日本——在趋势和产品方面相互影响，并不断推出新的解决方案，“他补充道。

对话继续进行，抖音电商全球品牌合作负责人 Demi Shi 发表了演讲，她强调了消费者对改善休息解决方案的兴趣日益浓厚：“在社交媒体上，与良好睡眠相关的内容越来越受欢迎。面膜、护肤设备和多功能产品不断被分享和审查“。

年轻一代正在寻找体验式和创新方法，以现代方式重新诠释古老的疗法。方便、快速使用且技术先进的产品（例如用于监测睡眠质量的可穿戴设备）正在占领市场。无需过度努力即可保证更好休息的工具：进一步证明睡眠经济注定会成为美容行业的新支柱之一。

图片 美容健康：一个正在崛起的行业

长寿：如何通过赋予时间质量来过上更好的生活

当谈到幸福时，人们很自然地会反思如何活得更好、更长寿。 如今，长寿已经成为我们生活中不变的主题，但观念却发生了变化：我们不再只谈论衰老或抗衰老，而是有意识地管理时间和生活质量。

在 2025 年博洛尼亚世界美容展上，该主题是 CosmoTalks 会议期间题为 “长寿消费者时间表：跨代老龄化 ”的有趣圆桌会议的焦点，由《名利场》欧洲编辑总监 Simone Marchetti 主持。

消费者对衰老的态度已经发生了变化：今天我们谈论促进衰老和有意识的衰老，这种方法也涉及从 Z 世代到阿尔法世代的年轻一代，“Future Snoops 美容与健康部门总监 Mallory Huron 指出。“孩子们玩弄美丽和尝试是很自然的，但我们需要保护他们免受对变老意味着什么的扭曲看法。Z 世代和阿尔法世代不应该

怕时间的流逝，也不应该诉诸过于激进的产品。

Skin Moderne Inc 和 Skin Moderne Professional Beauty Inc 首席执行官 Richard Purvis 补充道：“支持老龄化也在老一辈人中蔓延，这与幸福日益重要有关。然而，必须为最小的孩子提供正确的教育，避免在信息饱和的背景下发出误导性信息。

正如珀莱雅首席科学顾问兼副总裁 Lieve Declercq 所解释的那样，长寿的概念因地区而异：“在欧洲，它仍然被认为是成熟消费者的问题，而在中国，它越来越多地涉及年轻一代，他们专注于预防而不是治疗。总的来说，亚洲消费者对身体健康和活力表现出更实际和积极的态度。

这种文化演变也反映在购买行为上，正如MAXXelle创始人兼首席执行官Massimo Feliziani指出的那样：“如果说老一辈人以传统产品为导向，那么今天的年轻人则更加关注化妆品的成分，更喜欢INCI认证的纯素和清洁美容配方。 尤其是 Z 世代，他们对可持续发展极为敏感，但同时也受到技术的影响。他在社交媒

上花费了大量时间，内容引导品味、意见和消费者选择。我们谈论的是有意识、知情和有选择性的一代。此外，很明显，人工智能将在他们的生活中发挥核心作用。

新技术在长寿和福祉方面的作用是 CosmoTalk 期间出现的最相关的话题之一。“由于使用了人工智能和先进的市场分析工具，品牌正在以越来越科学的方法开发多任务护肤产品，这允许量身定制的解决方案，”Formulae Prescott 创始人兼首席执行官 Pauline Prescott 总结道。

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女性福祉：我们准备好克服旧的禁忌和刻板印象了吗？

女性福祉现在是争论的中心，不仅因为它的社会相关性，还因为它为美容和健康行业提供了巨大的机会。直到几年前，这个领域基本上还没有被探索，但今天正在催生新的产品类别和创新品牌，目标是历史上被营销和传播忽视的目标。

这一演变再次得到了博洛尼亚 Cosmoprof Worldwide 的证实，该展会专门举办了题为“赋予美丽力量：通过女性生命阶段健康的视角释放机会”的 CosmoTalks 会议，由 Cosmopolitan Middle East 的美容编辑 Lauren O'Connell 主持。

在最相关的贡献中，我们发现欧睿国际的贡献，它说明了对女性私密健康的日益关注如何开辟新的道路。健康与美容全球主管 Irina Barbalova 表示，品牌现在有机会也有责任不仅提供产品，还要提高知名度和信息。“有很多发展机会：从私密护理到性健康，从心理健康到改善情绪的香水。但重要的是不要将女性

康视为一个孤立的话题，因为它与压力、失眠、焦虑、脱发和头皮护理等普遍存在的问题密切相关“。

英国致力于女性健康的平台 Unfabled 的创始人兼首席执行官汉娜·萨马诺 （Hannah Samano） 强调了教育的作用：“如今，社交媒体，尤其是 TikTok，充斥着有关这些问题的内容，但它们也经常传达充满错误信息的信息。品牌必须采用基于社区的方法，直接让消费者参与进来，并建立真实而持久的关系“。

Jean Paul Mynè 贸易营销经理 Silvia Santinelli 也强化了这一信息：“今天，品牌比以往任何时候都更需要像顾问一样行事：透明、可靠，提供具体的答案。他们的使命是支持人们的福祉和真实性，帮助女性接受自己并生活得更好。只有这样，他们才能成为日常生活中真正的盟友“。

最紧迫且讨论的太少的问题之一是更年期。 今天，全世界有超过10亿女性面临着这个人生阶段——仅美国就有7500万，英国有1550万。一条可以持续长达 15 年的道路，这关系到每个女人。然而，87% 的更年期女性感到被市场忽视，66% 的人找不到她们需要的东西。如果你认为他们的投资比 GenX 多 215%，

就自相矛盾了。

“只有 5% 的更年期女性感觉真的很舒服。这表明这个市场的潜力有多大，但尚未被开发。更年期不是一种时尚：它是一个永久性的细分市场，会随着时间的推移而增长，“GenM 首席执行官兼联合创始人希瑟·杰克逊 （Heather Jackson） 解释道。“帮助妇女充分度过这一阶段意味着创造具体的福祉和可持续的经

增长”。

考虑到这一点，MTick 诞生了，这是GenM 创建的通用符号，用于识别“更年期友好”产品。一个独特的标志，旨在引导消费者做出有意识和个性化的选择，促进包容性、信息化和生活质量。