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韩国首尔个人护理及化妆品原料展览会 In-Cosmetics Korea揭穿“骗子”护肤品：模仿还是创新

来源：网络

时间：2025-11-03 17:22 分类：化妆原料

欺骗文化在整个美容行业呈爆炸式增长。病毒式粉底、睫毛膏或精华液可以在几周内复制并库存在超市货架上，为消费者提供价格实惠的奢侈品。

对于购物者来说，这感觉就像民主化——以极低的成本赢得美丽的胜利。然而，对于品牌来说，这是一个更复杂的故事：重复可以作为精明的营销，但它也存在法律纠纷、声誉受损和扼杀创新的风险。

澳大利亚品牌 MCoBeauty 提供了一个引人入胜的案例研究，展示了欺骗如何从机会主义模仿演变为结构化商业战略。他们甚至毫不犹豫地称其为他们最擅长的。

比以往任何时候都容易吗？

如果您是一位经验丰富的化妆品化学家，根据成分列表创造准确的质地和肤感过去需要多次尝试和错误。

现在，有像 Potion AI 这样的人工智能工具可以将您的成分列表分解成配方。你甚至不必思考;这实际上需要 2 分钟。

当然，您仍然需要尝试，但无需手动尝试成分组合和活性成分，而是需要几秒钟。这意味着欺骗可以比以往任何时候都快。

你真的能骗吗？

骗子的流行是由可访问性和社交媒体（例如口红女同性恋者）推动的。在大多数情况下，骗子添加了 2-3 种或最多显示或声称的活性成分。

我们都知道，以极低的成本生产大规模或低级别产品对于品牌或制造商来说是不可行的，即使在大多数情况下，也是大规模的。你只能模仿纹理。

此外，您无法模仿品牌精神。我认为我见过的被复制最多的产品之一是 Sol De Janeiro – 巴西 Bum Bum 霜。我什至也见过质地更好的骗子，但这并不意味着他们从亚马逊采购古布阿苏黄油，或者成分的来源改变较少。

这里有一个真正的道德问题。当然，当我们制定配方时，会从其他纹理中汲取基准和灵感。在某些情况下，如果配方太稳定，您可以对其进行逆向工程，但我们不能仅仅通过成为某物的更便宜版本来创造品牌价值。

另一个最令人担忧的部分实际上是我们所处的错误信息时代。

TikTok 对骗子的搜索量很大。我见过将婴儿洗发水和身体油混合在一起的沐浴油的 DIY。我希望它就这么简单！或者所谓的皮肤科医生声称成分是有毒或激素干扰物。

从本质上讲，您的提要决定了您可能相信什么，如果运气好的话，如果您喜欢 DIY，您最终可能会在创造其他东西的更便宜版本的过程中冒着皮肤的风险。

我认为这也是取消文化的副作用，因为我们正试图取消收取溢价的品牌。是的，产品可能只是成本的一小部分，但我们忘记了每件售出的产品都只是某人工资的一小部分。我们选择相信他们只是多收钱，因为他们可以。

此外，这也可能是真的，但这取决于您对这些品牌故事的信任程度以及是什么促使您购买它们。这只是高级感，还是有更深层次的东西更能引起共鸣？我认为这是消费者需要考虑的关键差异化。

在这个骗子世界中，最后一个地方可能是一个高端品牌，因为生活成本危机并没有消失，但奢侈品牌还有更多的东西需要向客户证明它所代表的意义。

然而，更大的问题仍然存在：欺骗是通往可访问性的巧妙捷径，还是缓慢侵蚀行业的创新能力？

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