‌2025年中国智能小家电行业简单来说，这个行业正在上演一场“有人欢喜有人愁”的大戏，年轻人为“小而美”的智能产品疯狂下单，但企业之间的差距却越拉越大。下面咱们分几个关键部分来拆解：

一、市场现状：东西卖得少了，钱却赚得多了
“贵有贵的道理”：今年前三个月，厨房小家电总销量微降了1.1%，但销售额反而增长了2.5%。这说明大家买的件数少了，但更愿意为“贵的、好的”产品掏钱。比如冷萃咖啡机这种小众但精致的品类，销量暴涨423%，而普通豆浆机这类传统产品卖不动了。

政策推了一把：国家搞“以旧换新2.0”，把净水器、洗碗机等12类产品纳入补贴范围，直接拉动高端产品销量。比如618期间京东上100英寸电视成交额暴增260%。消费者领补贴步骤简化到“一步到位”，买高端产品更爽快了。

技术让产品“变聪明”：AI不再只是噱头，比如：

能自动识别食材的料理机、“张嘴就能控温”的电风扇；

海信空调1台顶6台，还能监测空气质量；

这类产品抓住了年轻人“懒但追求品质”的心理，卖得特别火。

 二、企业格局：有人吃肉，有人喝汤

企业分成了“赢家”和“挣扎者”两大阵营：

赢家代表：

苏泊尔：像“全能型学霸”，从锅具到母婴电器都做，靠技术升级（比如防爆灶、油脂分离率更高的空气炸锅）稳住龙头地位，今年一季度收入和利润双增长。

石头科技/科沃斯：专攻扫地机器人，靠AI避障算法甩开对手，618销量涨了26%。

北鼎：走高端小众路线，一个养生壶卖到2698元，毛利率超55%，专攻“不差钱”的新中产。

挣扎者代表：

九阳：过度依赖豆浆机（占收入50%以上），但需求萎缩，一季度利润暴跌22%；

小熊电器：产品多是酸奶机、煮蛋器等“小玩意儿”，缺乏核心技术，陷入“卖得多赚得少”的怪圈；

它们的困境说明：只靠颜值或单一功能，已经不够用了。

 关键数据对比（2025年Q1）：

企业 收入变化 利润变化 问题根源

苏泊尔 ↑ ↑ 无，全品类+技术强

九阳 ↓ 3.2% ↓ 21.9% 过度依赖豆浆机

小熊 ↑ 10.6% ↓ 14% 长尾品类不赚钱

三、消费者洞察：年轻人愿为“精致懒”买单

谁在买？

年轻人（<30岁）：爱买迷你、高颜值产品（如小型咖啡机、便携挂烫机），价格敏感但也愿为“科技感”溢价；

新家庭群体：新婚夫妻买厨房电器，新手父母盯上智能温奶器，养宠家庭抢购宠物洗地机；

银发族：开始关注带健康监测的美容仪、血压仪等。

愿花多少钱？

300元以下产品仍占主流（59%），但增速放缓；

300–1000元中高端产品增长最快，尤其养生壶、高端净水器。

（比如广西一位女士花2400元买台面净水器，理由就一句：“健康饮水不能省”）

 四、未来趋势：智能、健康、环保是主赛道

产品会更“懂你”：

AI让家电主动学习习惯（比如电饭煲自动识别米种调节火候）；

设备互联成标配（音响控制空调、灯光等）。

健康功能变刚需：

带除菌、空气净化功能的产品增速是普通品的2倍以上；

未来可能出现“医疗级”美容仪（如皮肤癌筛查）。

环保政策倒逼绿色转型：

欧盟碳关税施压，企业用可降解材料（如九阳可拆洗破壁机）；

政府补贴也更倾向节能产品（一级能效占比超90%）。

市场潜力仍巨大：中国家庭平均仅有9.5件小家电，远低于美国的31.5件；

户外场景（太阳能冰箱、储能电源）等新品类年增速超40%。