营销变革・创新引领｜7 大实战案例亮相，创新商业范式重磅出炉

5 月 13 日，由全国药品交易会、医科创联研究院联合主办的2026 首届创新药营销案例大赛，在国家会展中心（上海）北厅源创路演区圆满收官。

作为第 92 届全国药品交易会创新药全链条解决方案示范区的重磅活动，本次大赛聚集了院内院外一体化、渠道协同、数字化赋能、患者全周期管理、DTP 运营、CSO 精准落地、社会化营销等真实案例，围绕创新药商业价值转化的可复制路径进行了深度探索和交流。

大赛启幕・全链协同

当前，我国创新药产业正处在政策扶持、研发提速、成果暴发的黄金时代。从国家层面全链条支持创新药发展，到医保、卫健部门出台多项利好举措，再到创新药获批数量持续高速增长，中国创新药已正式迈入高质量发展与商业化突破的关键之年。

大赛主持人国耀圣康医药科技有限公司联合创始人匡勇表示：一款创新药的成功，从来不是单点突破，而是全产业链协同作战的结果。本次大赛以 “营销变革 创新引领”为主题，聚焦创新药商业化全流程，希望为行业搭建一个交流学习、品牌展示、资源对接、价值共创的优质平台。

▲匡勇｜国耀圣康医药科技有限公司联合创始人

重磅评委・权威加持

本届大赛汇聚5 位行业顶级专家，组成最强评审团：

▲边建苹｜中国医药商业协会创新药物流通分会执行会长（评审团主席）

▲霍佩琼｜华润医药商业集团粤港澳及国际业务首席代表

▲常欣｜北京安拓思数智科技 CEO

▲夏春｜资深行业专家

▲周圣伟｜礼来制药执行总监 全国商务分销和零售

更有生物医药营销 AI 智能体担任 “特别评委”，实现“碳基智慧 + 硅基算力”同台评审，从初筛、亮点识别、短板诊断到现场问答，全程智能赋能。

▲AI智能体评委

巅峰对决・实战PK

经过严格初选，7 个优质案例登上决赛舞台，覆盖抗感染、生发、特应性皮炎、营养健康、肝病、肿瘤等热门领域，从品牌营销、CSO 精准推广、零售终端运营、DTP 患者管理、特药运营、创新营销模式等维度，全方位展现创新药商业化实战能力。

重庆医药集团四川医药有限公司

《DTP 药房驱动创新药患者价值跃升 —— 特应性皮炎患者全周期管理实践》

以数智化工具赋能“医-药-患”闭环，大幅提升治疗依从性，重新定义了DTP 药房 “患者价值伙伴” 的定位。

▲李茂漩｜重庆医药集团四川医药有限公司

重庆医药集团河南有限公司

《河南KP项目全链路营销实战》

以鲲鹏项目为基础，通过打造专业化、职业化的学术推广铁军服务全域营销，实现商业流通企业通过深度介入终端学术推广助力上市创新药逆势增长。

▲卢晓华｜重庆医药集团河南有限公司

昆药集团股份有限公司

《处方药品牌（777）社会化营销案例 —— 银发青年专列》

以 “产品+文旅+康养” 跨界融合打造全国首创银发健康场景营销，开创合规前提下品牌破圈、用户共情、社会化传播的全新路径，为慢病品牌长期价值建设提供可复制范本。

▲神洁｜昆药集团股份有限公司

国耀圣康（福建）医药有限公司

《智汇共享 商聚共赢 —— 多纳非尼福建市场运营策略》

应对医保控费、集采冲击等，以精准准入+精准推广+多元支付+专业团队，打造肿瘤特药价值运营标杆。

▲林雅倩｜国耀圣康（福建）医药有限公司

北京安拓思数智科技有限公司

《创新生发药物纷永维®零售市场推广案例》

以自营结合共享MR模式覆盖万家门店，用毛囊检测、私域运营、连锁赋能破解雄脱市场痛点，打造处方药零售推广新范式。

▲杨磊｜北京安拓思数智科技有限公司

广州汉维药业有限公司

《汉维®新一代维生素D创新营销案例 ——“汉维・阳光补D站” 整合营销实践》

以产品创新+央视背书+社区渗透+连锁赋能重构 “人-货-场”，在红海市场实现逆势高增长。

▲陈榆｜广州汉维药业有限公司

国耀圣康（福建）医药有限公司

《人才驱动增长 专业成就未来》——非医保创新药福建市场从0到1破局之路

在合规的基础上，依托学习型团队的精准执行，通过系统布局和AI技术赋能，帮助创新药更精准传递医学信息，攻克多重耐药菌感染的临床痛点。

▲王珍山｜国耀圣康（福建）医药有限公司

荣耀时刻・奖项揭晓

经过专家评审及现场大众投票，大赛各大奖项最终揭晓：

最佳营销案例奖

金奖：杨磊 北京安拓思数智科技有限公司

银奖：神洁 昆药集团股份有限公司

铜奖：李茂漩 重庆医药集团四川医药有限公司

单项奖

最佳患者服务创新奖：李茂漩 重庆医药集团四川医药有限公司

最佳商业服务奖：林雅倩 国耀圣康（福建）医药有限公司

大众点评明星奖

（由现场观众票选，人气案例脱颖而出！）

林雅倩 国耀圣康（福建）医药有限公司

决赛入围奖

所有 7 支参赛团队均获颁荣誉证书，以资鼓励。

每一份荣誉，都代表中国创新药商业化的实战力量。

圆满落幕・未来可期

大赛尾声，评审团主席边建苹会长作总结发言：本次大赛不仅是一场案例比拼，更是一次全产业链的思想碰撞、资源对接、经验共享。期待未来更多企业、更多机构参与进来，共同构建更高效、更协同、更以患者为中心的创新药商业化生态。

▲边建苹｜中国医药商业协会创新药物流通分会执行会长（评审团主席）

从产品创新到营销创新，从院内深耕到院外突破，从单点作战到全链协同 ——2026 首届创新药营销案例大赛，以实战致敬创新，以专业赋能产业。

在灯塔下共筑新未来

大赛后，国药励展主办，国耀圣康支持举办“创新药生态尊享荟”，倾情为产业链各环节的企业和专家打造的了一个轻松愉悦的 happy hour 场域，助力大家深度交流，资源碰撞，跨界链接。

未来，我们将继续创新链接，链接创新，推动中国创新药商业化迈向更高质量、更广格局、更远未来！