您是否注意到过去几年化妆品广告的视觉呈现发生了怎样的变化？我们越来越多地看到的不是无可挑剔的修饰皮肤，而是带有毛孔、老年斑和皱纹的照片，他们过去试图通过任何方式掩盖这些。如今，“自然”不仅仅是一种趋势。这是美的新语言。世界已经厌倦了光鲜亮丽的欺骗，现在这个行业终于将脸转向现实。但为什么品牌需要它呢？这对你我有什么影响？

从修饰到现实：诚实时代是如何

开始的几年前，浏览社交网络或打开化妆品目录，您发现自己置身于一个光鲜亮丽的童话故事中。模特们的脸很完美：没有瑕疵，妆容像图片一样，皮肤像瓷器一样。当然，这与我们在镜子中看到的并不吻合。像 Dove 和 Glossier 这样的品牌是第一个进入新诚实之路的品牌，它冒着展示女性本来面目的风险。没有过滤器。没有修饰。眼睛附近有皱纹、黑眼圈和反复无常的毛孔。然后是多米诺骨牌效应。陆续，各大玩家开始加入这一运动：欧莱雅、Fenty Beauty、MAC、Rare Beauty。有些活动中，模特的脸没有磨损到光亮，在那里你可以看到皮肤上的纹理--与我们每个人每天早上在浴室里遇到的纹理完全相同。观众用金钱投票支持新趋势，增加了敢于不修饰地展示面部的品牌的销售额（另请阅读：无滤镜：使用 Photoshop 效果进行面部处理）。

Spate + Fashion Snoops 的一项研究发现，到 120 年，对“无过滤护肤品”的兴趣在搜索量中同比增长了 2024%。这就是女性潜意识的运作方式，为了接受不同的规范，她必须镜像它。对于一直为她树立榜样的人来说，这更好。如果新常态是一个可以自豪地炫耀自己缺点的女人，那么我为什么不应该发布一张没有滤镜的照片呢？

此外，现代女性已经厌倦了夸大的标准。心理学家敲响了警钟：13岁开始的少女开始使用Photoshop，到16岁时，她们梦想着“刺唇”，仅仅是因为“每个人都有”。因此，现代女孩焕发活力的美丽生活方式，如果说五年前她在 17 岁时第一次购买化妆品，那么到 2024 年，买家的平均年龄已经降至 14 岁。消费者的优先事项也发生了变化：五年前，拥有一个装满化妆品的化妆包很重要，现在每个人都展示了他们的早晚护理（另请阅读：怀孕期间的整容手术：你可以做什么和不能做什么）。

“通过适当的多阶段护理拥有'地位皮肤'，而不是用粉底和修饰来掩盖脸部，是 zoomers 的新口头禅。漂亮的脸蛋和牙齿比品牌包更重要，但美丽并不意味着用 Photoshop 制作。

化妆品巨头相信了这一趋势：美丽不一定有光泽。当我们在横幅上看到一个皮肤没有伪装得面目全非的女人时，它不会引起刺激——相反。这很鼓舞人心。这就像承认：“是的，你也可能有折痕、雀斑、色素沉着，但这并不会让你变得不那么美丽。这会降低负载。按照字面。

今天，您希望看到的不是奶油包装上的“梦想图片”，而是真实的结果。如果我这不是减号。这是诚实的加分项。根据福布斯的一项调查，79% 的 25-45 岁女性承认，如果她们觉得自己没有被“愚弄”，她们更愿意购买品牌产品。64% 的人指出，他们更接近“真实”皮肤的脸，而不是无菌过滤器。

美容行业正在经历一场革命。这不仅适用于广告，也适用于产品本身的开发。化妆品越来越注重的不是“涂抹”，而是“强调”：不是厚厚的粉底，而是容光焕发的轻盈氛围，而不是“抗衰老”的口号--“适合成熟肌肤”。甚至词汇也发生了变化。皱纹不再是一个“问题”，它们变成了“经验的冲刺”。 粉底不是“对抗瑕疵”，而是“创造整洁的效果”。这不仅仅是改变措辞。这是一种文化转变。此外，美妆活动中40+、50+甚至70+的模特也越来越多。如果你关注流行的抗皱霜，“抗衰老”这个词的使用越来越少，更多的是“pro-aging”（积极衰老）。

“新的利基市场正在出现：例如，50+ 女性品牌（Look Fabulous Forever，Better Not Younger）每年显示出两位数的增长率。 而且，例如，欧莱雅在推出 Age Perfect 品牌后，尽管市场放缓，但销售额增长了 +7%，“美容分析师和趋势专家 Anna Dycheva-Smirnova 说。

接下来呢：会不会有新的”自然“崇拜？

自然有可能成为一种新的”常态“，被滥用。毕竟，就像过去有对理想的崇拜一样，对自然的崇拜也可能成为一个新的陷阱。但有个好消息。这股坦率的浪潮与时尚无关。 这是关于自由的。现在你可以选择：如果你想用 Photoshop 处理一个粉刺，那就去吧。如果你不想，也没关系。“活”皮肤不再可耻。

美容行业现在发生的事情也许是近几十年来最明智的趋势之一。展示真实的皮肤不是“不在乎”，而是在乎。关于你自己。关于他人。关于镜子里的诚实。新的美容规范听起来是这样的：“你的皮肤不是瑕疵。这是你的故事。没有面霜、没有相机、没有滤镜有权改写它。